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      1. 2021爱奇艺iJOY悦享会:坚守长视频阵地 提升品牌

        发布时间:2021-10-19 06:02    浏览次数:

          10月15日,2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。其中,“品牌硬广专场”从多个维度探讨了长视频硬广的创意玩法和投放价值。当媒介环境日益复杂,科技如何驱动广告形式创新?品牌硬广如何发挥更大价值?大屏营销有哪些趋势?爱奇艺广告策略营销总经理王泉、秒针高级业务总监王鹤、北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯、勾正首席客户官阎诚江分别展开分享。

          2021爱奇艺iJOY悦享会“品牌硬广专场”现场,爱奇艺广告策略营销总经理王泉展开分享

          通勤公交、办公楼宇、家庭客厅等众多碎片化媒介场景不断丰富,尤其在后疫情时代,社交媒体、新闻资讯、直播带货、新零售、社群运营等新媒介形态层出不穷,用户注意力碎片化随之加剧,品牌如何选择合适的渠道、如何圈定目标用户,成为了广告主需要应对的挑战。

          秒针《2021中国数字营销趋势报告》公开数据显示,“79%的广告投放目标是提升品牌形象与品牌认知”。在菲利普·科特勒的5A营销模型中,认知是品牌建设的基础。而长视频依然是品牌营销的重要阵地,面对媒介环境变化,作为长视频领域头部玩家,爱奇艺在技术与内容双驱动的助力下,为品牌营销带来了新的机会点。

          爱奇艺流量上的优势地位在各终端都有所体现,根据QuestMobile21年8月份数据显示,爱奇艺移动端月独立设备数达到5.81亿,月度使用市场38亿小时;另一方面,家庭场景回归,智能大屏流量持续走高,月活达到1.46亿,人均观影时长达3.8小时。凭借优质内容和用户喜爱,爱奇艺营销价值不断提升。

          回顾今年爱奇艺与品牌的合作,关键词分别为“增长”和“挑战”。食品饮料、网络服务、医疗服务、日用化妆这四个行业的投放需求逆势增长,品牌对家庭类场景如智能大屏、智能音箱的需求增加,广告主们力求以强化声量为目标,大屏投放为途径,更加精准触达目标受众,并不断尝试创新广告。

          未来的品牌投放依然面临不少挑战。一是“缺量”,会员的增长、分端占比不均衡、地域分布限制等严格投放条件,使缺量成为常规难题;另一方面,行业变化也带来了不小压力。

          为迎接挑战,爱奇艺在广告产品、策略模式上不断探索升级,以 “科技+内容”双引擎,通过创新产品和AI赋能为品牌营销带来价值提升。

          创新产品上以科技驱动推出三大类产品:吸睛系列的“展示+”,交互系列的“互动+”,扩能系列的“联投+”,以更吸睛的呈现模式,更多元的互动形式来抓住用户眼球。

          在内容上,通过AI赋能剧中场景,为品牌提供更多与内容关联的营销机会,如通过内容来触达消费者的Video in,通过剧中检索行为来呈现产品信息的Video out,通过剧中场景关联品牌的AI创可贴等。当品牌与内容高度关联,可以产生心锚效应,达成对消费者的种草或转化。

          在模式升级上,爱奇艺平台内的各终端重点广告资源已全部接入程序化,通过科学算法,能预筛选或预定义品牌目标人群,为广告主匹配合适消费者,实现高效投放。

          长视频发展离不开行业内多方协同合作,爱奇艺作为品牌价值多维深度的传递者,将与众多行业伙伴共建长视频生态。

          秒针高级业务总监王鹤谈到,品牌广告与效果广告产生价值的机制不同,处于不同生命周期的品牌,使用品牌广告与效果广告的策略可能不同。在长视频媒体中,会员可见广告以及植入式广告的价值不容小觑,通过与贴片的组合投放,能够帮助品牌主触达更多目标人群。

          在植入式广告方面,北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯表示,智能化、标准化、批量化是三大关键要素。海米与爱奇艺携手共建奇米平台,为品牌带来更丰富的内容资源,更标准化的广告植入以及更好玩的创新产品。

          后疫情元年,TV端智能大屏+移动端联动已成趋势,勾正首席客户官阎诚江结合家庭场景谈到,传统的智能大屏广告的营销价值被严重低估。未来将联合爱奇艺挖掘智能大屏的隐藏价值,用更精细的屏幕、场景划分,增强观众的代入感,打通物理空间与内容共鸣,在共识中触达用户,帮助品牌降低消费者的决策成本。

          长视频硬广领域进入新的发展阶段,爱奇艺以内容生态为基石,通过科技实力和策略输出,为品牌营销制造了更多可能,未来将与合作伙伴一同坚守长视频阵地,在大屏营销等领域持续探索,以更精准高效的营销策略和产品,发挥品牌硬广新价值。

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